그룹 방탄소년단(BTS) 완전체 복귀가 임박하면서 신보 ‘아리랑(ARIRANG)’을 둘러싼 시장 반응이 뜨겁다. 단순한 컴백을 넘어 ‘이벤트성 수요’가 결합된 전형적인 초대형 흥행 흐름이라는 분석이 나온다.
20일 문화콘텐츠 플랫폼 예스24에 따르면, 3월 12~18일 기준 ‘아리랑’의 예약 판매량은 전주 대비 184.0% 급증했다. 예약 판매가 시작된 1월 셋째 주와 비교해도 19.5% 늘어난 수치다. 발매 직전으로 갈수록 상승 곡선이 가팔라지는 ‘막판 쏠림’ 현상이 뚜렷하게 나타난 셈이다.
특히 지난 18일 하루 판매량은 전일 대비 94.6% 증가하며 정점을 찍었다. 오는 21일 광화문 광장에서 열리는 컴백 공연이 임박하면서 기대감이 실구매로 빠르게 전환되고 있다는 해석이 나온다. 오프라인 이벤트와 음반 소비가 맞물리며 시너지를 내는 구조다.
수요의 확장성도 눈에 띈다. 구매 연령대를 보면 10~20대 중심의 기존 K팝 소비 패턴을 넘어 40대(32.3%), 50대(27.3%) 비중이 높게 나타났다. 팬덤 중심 소비에서 가족 단위 소비, 선물 수요까지 번진 결과로 풀이된다. 이는 특정 세대에 국한되지 않는 ‘대중적 IP’로서 BTS의 위상을 다시 한번 확인시켜주는 대목이다.
신보 효과는 단일 앨범에 그치지 않았다. 기존 음반과 화보집, 공연 실황, 비하인드 콘텐츠 등 관련 상품 전반이 동반 상승세를 보이고 있다. 이달 1~18일 기준 관련 상품 판매량은 전월 동기 대비 50.5% 증가했다. 컴백이라는 계기가 아티스트의 과거 콘텐츠까지 재소환하는 ‘카탈로그 소비’를 촉발한 것이다.
업계에서는 이번 흐름을 두고 ‘콘텐츠 생애주기 확장’ 사례로 보고 있다. 신작 발매와 대형 공연, 기획전이 유기적으로 결합되며 단기 매출 뿐 아니라 장기 소비까지 견인하고 있다는 분석이다. 실제로 예스24는 BTS 컴백을 맞아 음반과 DVD, 포토북 등을 묶은 기획전을 운영 중이다. 신보를 중심으로 기존 콘텐츠까지 함께 노출하는 전략이 추가 소비를 유도하고 있다는 설명이다.
결국 이번 ‘아리랑’ 판매 급증은 단순한 팬덤 결집을 넘어 공연·유통·콘텐츠가 맞물린 복합 소비 현상에 가깝다. 완전체로 돌아온 BTS가 다시 한번 시장의 판을 키우고 있다는 점에서 향후 글로벌 K팝 소비 지형에도 적지 않은 영향을 미칠 것으로 보인다.
