「カメラの前だけでなく、カメラの後ろまで自分が演出する。」
ハン・ガインは本を取り出し、コ・ソヨンは化粧台を開けた。コ・ヒョンジョンは海苔を焼き、チェ・ファジョンは友達を呼んだ。彼らが集まった場所は放送局でも映画のセットでも、豪華なステージでもない。キッチンであり、リビングであり、街中であり、書斎だ。日常の範囲の中で、彼らは演技ではなく本当の「自分」をさらけ出す。最も非公式な空間が最も率直なステージとなった。
20・30代の俳優たちが主導していたYouTubeの世界に40・50代のスターたちが次々と参入している。彼らは自分自身の色と深みを基にさまざまなコンテンツを披露し、さまざまな世代とコミュニケーションを図っている。既存の放送システムでは企画会社や放送局、OTTの選択を待たなければならなかったが、YouTubeでは自分自身を企画し、演出し、時間を支配する。
俳優イ・ミンジョンは昨年YouTubeチャンネル「イ・ミンジョン MJ」をオープンし、この流れに参加した。化粧をしていない顔で市場を見て料理をし、ささやかな日常まで共有するスタイルは「スター」から「生活者」への転換を示している。
ハン・ガインは昨年チャンネル「自由婦人ハン・ガイン」を開設し、既存の端正なイメージから脱却し、知的な魅力とおっちょこちょいな面を同時に見せながら、YouTubeを通じて新しいキャラクターを構築している。
イ・ミスクは昨年5月にYouTubeチャンネル「イ・ミスク+スクセスなミスクさん」を開設し、過去の「カリスマ」を脱ぎ捨て、自分自身のささやかな生活の質を見せている。
27年ぶりにラジオを降りたチェ・ファジョンが向かった先もYouTubeだった。昨年5月にYouTube「こんにちは、チェ・ファジョンです」を開設し、別の全盛期を迎えている。「日常をショーのように」「生活を祭りのように」楽しむ無関心な彼のコンテンツは視聴者を自然に「没入」させ、爆発力を示している。
コ・ソヨンは家の中の日常を公開し、「完璧なトップスター」よりも「ワーキングマザーとしての現実」を見せている。これを足がかりにデビュー33年目にMBN「オ・ウンヨンステイ」を通じて固定バラエティにも出演する。
コ・ヒョンジョンとキム・ナムジュはYouTubeで「俳優」という枠を脱ぎ捨て、「人」としてのコ・ヒョンジョン、「人」としてのキム・ナムジュに新たに生まれ変わった。コ・ヒョンジョンは自分のキッチンで海苔を焼き、見知らぬ路地を歩いた。キム・ナムジュは女優という修飾語を下ろし、茶を一杯飲む普通の日常を共有する。
彼らはなぜYouTubeの舞台に向かったのか。オンライン空間を活用した「カスタマイズされたコミュニケーション」方式は、大衆との心理的距離を縮めるのに効果的な戦略と読まれる。芸能人ではなく「私」として存在する空間、それが彼らがYouTubeを選んだ理由だ。デジタルエコシステムも変わった。視聴者はもはや洗練されたスターイメージよりも、生の真実性を求めている。
一部では彼らのYouTube活動を「第2の収益源」と解釈する。実際にビューティー、育児、ライフスタイル関連のコンテンツはPPLの関連性が高い。俳優個人のブランド化も可能だ。しかし、収益だけのための選択だとは言い難い。コンテンツ企画段階から自ら参加する方式は、彼らが単なる「ブランド」ではなく、一つの「製作者」として変貌していることを示している。イ・ミンジョンは夫イ・ビョンホンとの生活を自然に取り入れ、「芸能人夫婦」以上の物語を作り出している。
神秘主義を脱ぎ捨て、自分の生活をコンテンツとして展開する俳優たち。彼らにとってYouTubeは復帰ではなく、別の全盛期を開くランウェイだ。
