キム・ナムギルの『熱血司祭』を路地のポップアップで体験できる。ソウル中林洞の約賢聖堂の隣、韓国初の複合住宅である聖ヨセフアパートの古い路地が熱血司祭の街に生まれ変わった。
SBS金土ドラマ『熱血司祭2』の制作会社であるスタジオSとギルストーリアイピが協力し、ソウル聖ヨセフ文化通り（ソウル中区西小門路6キル）一帯を『熱血司祭の街』として整備し、ドラマの中の『九潭区』を仮想自治体『九潭シティ』としてブランディングした路地ポップアップを来年1月5日まで運営すると6日に発表した。
路地ポップアップ『九潭シティ』は、最近高い話題性で人気を集めている『熱血司祭2』の九潭ズの本拠地『九潭区』を『九潭(GOODAM)』ブランドとして拡張し、ドラマの中の空間を現実に実現した仮想自治体である。
九潭シティはポップアップストアを中心に路地商業圏と共にある。
九潭ポップアップストアは、韓国建築文化大賞を受賞した中林倉庫に設置された。1階はオ・ヨハン（コ・ギュピル）が働いていた『九潭コンビニ』として再現され、キャラクターグッズから地域特産品までキュレーションしたブランドコラボ商品を販売している。2階は九潭アベンジャーズが集まって作戦を練った『九潭作戦室』として作られ、九潭ズに応援メッセージを残すことができるイベントが進行中である。隠れた空間である地下1階は、『熱血司祭1』の『大範貿易秘密金庫』のビザ資金を集めたフォトゾーンで構成され、どこでも撮れない『札束の認証ショット』を撮ることができる。
ポップアップの至る所にキム・ヘイル神父とク・デヨン刑事の隠された自筆メモを探す楽しみもある。別館には『熱血司祭2』に登場するキム・ヘイル神父（キム・ナムギル）とパク・ギョンソン（イ・ハニ）検事の秘密接触場所である人生ネカットハイアングルブースを『九潭ネカット』として運営し、人々の足が続いている。
キム・ナムギル、イ・ハニ、キム・ヒョンソ（ビビ）などキャラクターごとの香りを開発して作った九潭ズパフュームバームや種メッセージキットなどキャラクターグッズはもちろん、九潭タルト、九潭ヴァンショー、九潭チョコレート、九潭双和、九潭生活用品など『九潭シティ』地域特産品としてブランディングした商品を多数発売した。
さらに、路地商業圏と連携して『超能力モカパン』、『幸運の九潭マドレーヌ』、『熱血国飯』、『九潭ごま油』、『九潭ブレンドコーヒー』など近隣店舗のキュレーションを通じて路地全体がブランドハウスに生まれ変わった。『九潭パス』を購入して近隣店舗に提示すると、シグネチャー商品とメニューを10%割引で受けることができる。
ギルストーリアイピのキム・ユンギョン代表は「ドラマ、映画、ウェブトゥーンなどストーリーコンテンツがグローバルKコンテンツとして高い人気を得ているが、付加事業として収益を生み出すコンテンツは多くないのが現実である。ポップアップストアという形でのグッズ販売だけでは限界がある」とし、「『九潭シティ』ブランドハウスはメディアビジネスをIP（知的財産）ビジネスに転換し、ドラマの世界観をブランドの世界観に拡張した。ドラママーケティングから進んで『熱血司祭』ブランド自体をマーケティングする」と述べた。
キム代表は「仮想世界であるドラマの世界を現実世界に実現し、メディアコンテンツファンダムからブランドファンダムに拡張し、ドラマシリーズの持続可能性を確保する好循環構造を作りたい」とし、「また、Kコンテンツの影響力を都市再生、地域再生というソーシャルアジェンダと結びつけたとき、どのようなソーシャルインパクトを与えることができるのか新しい試みを行っている。特に我が国のKコンテンツの収益を最大化できるIPビジネスの新しい収益創出モデルを作っている」と説明した。
九潭シティの路地ポップアップは、ソウル駅近くの中林洞中林倉庫で来年1月5日まで午前11時から午後7時まで運営される。利用案内や商品紹介、イベント情報などは公式SNSインスタグラムとXを通じて詳細を確認できる。
